Un nuevo estudio revela que los consumidores priorizan los bosques en las compras sostenibles
De la preocupación a la acción: un nuevo estudio revela que los consumidores priorizan los bosques en las compras sostenibles.
Uno de los estudios de consumo sobre bosques más grandes del mundo revela un fuerte compromiso para abordar las preocupaciones sobre la biodiversidad y el clima a través de compras sostenibles.
El nuevo estudio global encargado por FSC a IPSOS representa uno de los más grandes realizados de este tipo, encuestando a 26.800 consumidores en 33 países. En todos los países la muestra ha sido de 800 consumidores, exceptuando Estados Unidos, donde la muestra ha sido de 1.200. Este estudio revela nuevas perspectivas sobre las preocupaciones de los consumidores en relación a los bosques, en quién confían para abordar estas inquietudes y cómo actúan individualmente a través de sus compras para marcar un cambio.
Paises encuestados: Alemania, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, Corea del Sur, República Checa, Dinamarca, Emiratos Árabes Unidos UAE, Eslovaquia, España, Estados Unidos, Francia, India, Indonesia, Italia, Japón, Kenia, Lituania, Malasia, México, Noruega, Perú, Polonia, Reino Unido, Rumanía, Sudáfrica , Suecia, Tailandia y Turquía.
Principales preocupaciones alrededor de los bosques
Pérdida de biodiversidad, cambio climático y deforestación: principales preocupaciones persistentes alrededor de los bosques
La actual inestabilidad económica mundial y los conflictos parecen haber cambiado las prioridades de los consumidores. Si bien el cambio climático ocupó el segundo lugar después de la salud durante la pandemia, las principales preocupaciones de los consumidores ahora son las dificultades económicas y las guerras, los conflictos y el terrorismo. Sin embargo, los problemas relacionados con el medio ambiente no han desaparecido del radar. El cambio climático, la pérdida de biodiversidad y la deforestación siguen siendo cuestiones forestales clave que preocupan a nivel global.
Cuando se pregunta sobre los bosques en particular, la conexión con la biodiversidad es fuerte, a menudo más fuerte que el clima. La pérdida de biodiversidad es una de las principales preocupaciones forestales para los consumidores en la mayoría de los países analizados en Europa y en Latinoamérica y Norte América. Los europeos consideran que el cambio climático es casi igualmente preocupante, mientras que la principal preocupación para los alemanes es la pérdida de las selvas tropicales y los incendios forestales para los españoles.
De Brasil a Indonesia: las preocupaciones forestales locales reflejan las amenazas climáticas
Algunos países experimentan problemas forestales locales; las preocupaciones acerca de estos se reflejan en los resultados. Por ejemplo, la tala ilegal en Rumania o la deforestación en Brasil. Esto refleja el hecho de que los impactos del cambio climático se sienten cada vez más sobre el terreno como inundaciones en Indonesia o los incendios forestales en España y EE. UU.
Los consumidores están tomando medidas
Los consumidores están tomando medidas para abordar los problemas forestales mediante sus compras
Una de las formas en que los consumidores abordan sus preocupaciones sobre los bosques es a través de sus decisiones de compra. Casi tres cuartos (71 %) afirman que preferirían elegir productos que no dañen las plantas y los animales, mientras que casi dos tercios (63 %) intentan comprar productos envasados con materiales renovables. Casi la misma cantidad (59%) prefiere elegir productos que no contribuyan a la crisis climática, siendo este porcentaje ligeramente más elevado entre los consumidores españoles.
Los consumidores confían más en la certificación independiente
Los consumidores confían más en la certificación independiente que en las empresas y en los gobiernos
Cuando se trata de proteger los bosques, los consumidores confían más en los sistemas de certificación independientes y en las ONG ambientales. La mayoría de los consumidores tienen una confianza de alta o moderada en las etiquetas de certificación para garantizar que los bosques estén protegidos. Pero creen firmemente que las certificaciones de sostenibilidad también deben verificarse. Casi dos tercios de los consumidores (64%) esperan que la información sobre sostenibilidad sea certificada por una organización independiente. China (86 %) y Kenia (78 %) tienen la mayor demanda por parte de los consumidores a nivel mundial de certificación independiente de productos forestales.
Diagrama 1 Confianza NET en FSC y otros actores (“confianza completa”, “mucha confianza”, "confianza moderada", “poca confianza”, "ninguna confianza" para proteger los bosques)
Por otro lado, la mitad (49%) de los consumidores encuestados tienen poca o ninguna confianza en los organismos gubernamentales para proteger los bosques. La confianza de los consumidores en los gobiernos parece no haber sido influenciada significativamente por iniciativas forestales recientes dirigidas por los gobiernos, como el Reglamento de deforestación de la Unión Europea y las promesas hechas durante las discusiones climáticas globales, por ejemplo, la Declaración de líderes de Glasgow sobre bosques y uso de la tierra que surgió de la COP26.
FSC es el líder indiscutible como la certificación forestal más reconocida a nivel mundial
En 33 países del mundo, casi la mitad (46 %) de los consumidores encuestados reconocen el logotipo FSC, más que cualquier otro sistema de certificación forestal testado. El reconocimiento es mayor entre los jóvenes de 18 a 24 años. FSC es especialmente reconocido en China, Reino Unido, Alemania, Brasil, Italia y Dinamarca. En términos de conocimiento espontáneo, los consumidores daneses están más familiarizados con FSC, y uno de cada diez conoce el FSC como una etiqueta de certificación sin conocimiento sugerido. El conocimiento espontáneo también es alto en China y Alemania (7%).
Confianza en FSC
Los consumidores eligen FSC con confianza
Más de las tres cuartas partes de los consumidores (77 %) muestran niveles de confianza de moderados a altos en FSC para proteger los bosques, que es considerablemente más alto que en los gobiernos o en las empresas. Esta confianza se traduce en acción, ya que 3 de cada 5 consumidores (62 %) que reconocen FSC afirman que elegirán un producto certificado FSC en lugar de un producto equivalente no certificado. Y aunque las dificultades económicas son la principal preocupación mundial, la mitad de los consumidores que reconocen el FSC afirman estar dispuestos a pagar más por un producto si cuenta con la certificación FSC.
Esta confianza se extiende a las marcas que eligen FSC. El 80 % de los consumidores que reconocen FSC (12.274) indican que es más probable que confíen en una marca si ofrece productos certificados FSC.
La influencia en la confianza en una marca si promociona FSCo vende productos certificados FSC es afirmada como muy positiva y positiva por dos tercios de los consumidores españoles (68%). Entre los reconocedores de FSC, es casi 4 de 5 consumidores (76%).
* Empresas: Incluye empresas que fabrican/venden productos y embalajes de madera/papel.
FSC ofrece a las empresas y a los gobiernos formas tangibles de aumentar la confianza del consumidor
Dada la gran confianza de los consumidores en FSC, la confianza en las marcas que eligen FSC y la voluntad de elegir FSC sobre otros productos equivalentes no certificados; FSC ofrece tanto a los gobiernos como a las empresas la oportunidad de ganarse la confianza de los consumidores a través de una certificación rigurosa y verificada de forma independiente.
Muchas marcas y gobiernos ya eligen FSC. Por ejemplo, Hunter Boots estableció una preferencia FSC en 2020 que ha tenido un efecto profundo en las cadenas de valor de suministro de caucho natural y se ha comprometido a que todo el caucho natural utilizado tenga la certificación FSC para 2025. De manera similar, Gabón declaró que a partir de 2022, todas las concesiones forestales que operen en el país deberán estar certificadas por FSC.
Conclusiones clave: cifras
• El 71% de los consumidores afirman que prefieren elegir productos que no dañen las plantas y los animales.
• El 66% espera que las empresas se aseguren de que los productos de madera/papel y los embalajes que venden no contribuyan a la deforestación.
• El 64 % espera que la información sobre la sostenibilidad de los productos esté certificada por una organización independiente.
• El 63% afirma que intenta comprar productos envasados con materiales renovables como papel en lugar de plástico.
• El 62% cree que puede ayudar a proteger los bosques comprando productos certificados por una organización independiente.
• En 33 países a nivel mundial, casi la mitad de los consumidores reconocen el logotipo FSC (46%). FSC es especialmente reconocido en China, Reino Unido, Alemania, Dinamarca, Brasil e Italia. En España el reconocimiento de FSC es del 46%.
• Más de las tres cuartas partes de los consumidores (77%) muestran niveles de confianza moderados a altos en el FSC para proteger los bosques. En comparación con otros tipos de organizaciones, los consumidores tienen la mayor confianza en FSC, que es significativamente más alta que en las empresas* o en los gobiernos.
• El 62 % de los consumidores que reconocen el FSC afirman que elegirían productos certificados por el FSC en lugar de equivalentes no certificados. Además, casi la mitad (49 %) afirma que pagaría más por productos con certificación FSC.
• El 80% de los consumidores que reconocen el FSC dicen que es más probable que confíen en una marca si ofrece productos certificados por el FSC. Entre los consumidores españoles el porcentaje es del 76%.
*Incluye empresas que fabrican/venden productos y embalajes de madera/papel.
Infografía resumen del estudio
